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              海恩斯莫里斯

              • 品牌名稱:海恩斯莫里斯
              • 公司名稱:瑞典海恩斯莫里斯公司
              • 官方主頁http://www.hm.com/cn/
              • 所在地區:上海
              • 瀏覽次數2688
              • 更新日期:2011-05-09
              品牌介紹
              瑞典H&M公司(Hennes & Mauritz AB)歐洲最大的服飾零售商
              H&M是一間來自瑞典的時裝公司,在世界多個國家,包括歐洲及美國設有分店,以價廉物美聞名。H&M由Erling Persson在1947年成立。 來自瑞典的連鎖服飾店Hennes&Mauritz(H&M)的名字,在亞洲或許鮮被提及,但是在歐洲卻是名氣不小。以銷售量為衡量標準,H&M是歐洲最大的服飾零售商,即使在冷颼颼的景氣中,業績一樣持續發燒。公司這一季推出的女性燈籠褲供不應求。   H&M(Hennes&Mauritz)的歷史可以追溯到1947年:在北歐瑞典的韋斯特羅斯市(Vasteras),這個曾是中世紀文化、貿易中心的寶地,出現了一家名為“Hennes”的服裝店,“Hennes”在瑞典語中即“她”的意思。很顯然,“Hennes”是一家專營女裝的商店。Hennes的創辦人ErlingPersson原來是韋斯特羅斯市的一名推銷員,是一次偶然的旅行使他開創出了這個他自己都意想不到的品牌。當時,他在大西洋彼岸的美國,看到當地服裝店的服裝價格雖然很低,但卻能獲得很可觀的營業額,Persson意識到,薄利多銷的確是一個好點子。于是,他一回到瑞典,便模仿著美國服裝店的做法,開設了“Hennes”女裝店。   “Hennes”的生意很快便紅火起來,規模也在不斷地增大,1968年更一舉并購了一家名為“MauritzWidforss”的商店,這家商店的主營業務是為顧客提供打獵用品,因此產品中也有一大批男士服裝。并購“MauritzWidforss”,使Hennes的店名改為Hennes& Mauritz并延用至今,店里的服裝也開始增加了男裝的系列。1982年后,ErlingPersson的兒子StefanPersson繼承了衣缽,并加快了在歐洲的擴張步伐,2000年3月31日,H&M甚至走出歐洲大陸,在曼哈頓區第五大道開設了其在美國的第一家店。由于H&M的創業理念本來就是源自美國,H&M此舉無疑是在班門弄斧。   海恩斯莫里斯總部位于斯德哥爾摩,公司重要的職能部門如設計采購部、金融部、財務部、發展部、展示設計部、廣告部、公關部、人事部、物流部、IT與客戶服務部都設在總部。同時,公司在全球設有15個辦事處,22個生產辦公室負責與大約700個供應商進行溝通,在這22個生產辦公室中,9 個在歐洲,11個在亞洲,1個在中美洲,1個在非洲。   服裝行業是一個松散的行業,在每個市場,海恩斯莫里斯都會面對來自國際與本地零售商、獨立商店以及百貨商店的競爭,對此,公司會密切注意競爭對手的一舉一動,尤其是價格的調整。但更重要的是,海恩斯莫里斯更加關注自己內部的運作,竭力使自己的產品成為當地消費者的最愛。   海恩斯莫里斯時尚年度分為兩季:春夏和秋冬。采購活動與市場導向相一致,并根據分布在世界各地的銷售店提供的數據,比如什么好賣、氣候差異以及購物喜好等不斷做出調整,使時尚流行的準確性得到最大優化。商品籌備時間從2~3周到6個月不等,主要由商品的屬性決定。短的籌備時間并不一定最好,正確的籌備時間是在價格、時間與品質方面保持平衡。
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              进去没几下就出来了

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